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11月销量2364辆 海马汽车的复兴之路艰难!

2019年12月17日 17:40
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近期,从海马汽车官方获悉,海马汽车2019年11月共售出2364辆新车,同比下降10.22%;1-11月累计销量25610辆,同比下滑58.95%。另外,企业1-11月轿车售出2036辆,同比降低89.75%。SUV售出22783辆,同比降低42.94%。MPV售出791辆,同比下滑69.55%。

11月销量2364辆

大环境“遇冷”,海马汽车处境更是难上加难

作为一个成立已有31年的老牌自主车企,海马汽车因与马自达合作生产而出名,而后独立生产也有辉煌历史,特别是前几年在全国热销的福美来车型更是好好的火了一把。但随着365bet体育投注官网_365bet外围网站_365bet盘口编辑器大环境的“遇冷”,行业的竞争越来越激烈,海马汽车的研发创新能力和产品力就明显更不上当前的节奏。

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同时,在自主品牌集体向上的大趋势下,海马汽车的产品并没有突出的亮点和综合实力,前有吉利、传祺、长安、荣威等主流品牌的铜墙铁壁,后有“价格屠夫”宝骏、五菱等坚守阵地,以至于海马汽车逐渐失去竞争之力。

品牌自救之路前景一片漆黑!

由于产品单一、新产品推进缓慢、战略模糊等,海马汽车在2017年和2018年连续亏损了两年,总亏损额达到了26亿元。在今年4月和5月,为了进行自救,海马采取了一系列的调整,其中最出名的就是搞房产,因此在网络上被称之为“被汽车耽误的房地产公司”。虽然暂时缓解了经营压力,但是目前的处境依旧不乐观,如果房子卖完后,海马汽车又该如何拯救自己呢?

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对于一个汽车品牌来说,技术便是其核心竞争力,而海马汽车自从与马自达分道扬镳后,在技术储备和产品研发上的投入就越来越少,几乎没有能够拿得出手的核心技术。在今天,对于缺钱缺技术的海马汽车来说,留给其翻身的空间已经不多了。

在今年下半年,海马全新车型——海马8S上市,并且它也被视为海马汽车的“救命稻草”。但从上市几个月的销量来看,海马8S几乎仅维持在一千台左右,可以说杯水车薪的销量,很难挽回当前的局面。

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见不到海马旗下的其他产品,单一的产品线让经销商陷入几乎无车可卖的境地。在2019年广州车展首次亮相的海马7X,定位6座/7座家用MPV,再次回到自己熟悉的10万元MPV市场。新车预计于明年二季度上市,那么它能否成为海马汽车的销量增长点呢?以当前的局势来看,似乎还是很难!

结语:无论是单月销量还是总销量来看,海马汽车都没有走出销量疲软,仅仅凭借一款新车就想过得顺风顺水的日子,在如今白热化的市场竞争中,可以说已经没有优势存在。2020年,海马汽车又该如何重整旗鼓?新上市的海马7X命运又将如何?让我们拭目以待!

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